Какая реклама будет работать в кассовой зоне

Какая реклама будет работать в кассовой зоне 11.02.2019 13:24

В кассовой зоне нет мелочей. Важны размер площади, ассортимент, конфигурация торгового оборудования. У аптек с закрытой и открытой выкладкой разные форматы кассовой зоны

• фирменные визитки и календари аптеки, фирменные пакеты и монетницы как часть имиджа аптечного учреждения и показатель достойного сервиса;
• полиграфическая продукция, которую можно вложить в пакетик с покупкой для более внимательного изучения дома: буклеты, проспекты, листовки;
• корпоративные периодические издания аптечной организации;
• медицинская форма персонала с элементом корпоративного стиля;
• баннеры, мобайлы с предложениями аптеки о выгодных покупках и дополнительных услугах;
• ценники, способствующие продвижению товара.

Реклама в кассовом пространстве должна быть динамичной, мобильной, актуальной для покупателей. Ее необходимо часто обновлять в зависимости от сезона, рекламных кампаний производителей, ассортиментных предложений аптеки. Плюс важен баланс. Мерчандайзинговые зоны не должны быть перегружены рекламно-информационными материалами. Избыток приводит к тому, что покупатель их просто не замечает, а аптека теряет свой аптечный вид.

Как оформить кассовую зону аптеки традиционного формата

Кассовая зона аптек традиционного формата не только территория импульсных покупок, но и место для фармацевтического консультирования. В отличие от аптек с открытой выкладкой, кассовая зона фармучреждений с выкладкой закрытой имеет ограничения в размере площади, конфигурации витрин и размещении дополнительного оборудования. Вспомним основные правила.

Аптека традиционного формата. На прозрачной стене возле кассы можно разместить рекламные стикеры

Внимание

Разместите у кассы подсказки для покупателей. Например: «Не знаете, что подарить любимым? Выбирайте подарочный сертификат!»

Оформляем ярко и функционально. Кассовое пространство таких аптек предназначено в большей степени для расположения парафармацевтической продукции и рекламных предложений. У кассы размещаются товары, идеальные по соотношению цена — размер — привлекательность. Это косметические продукты и средства гигиены в мини-упаковках, контейнеры для лекарств или товары высокоимпульсного спроса: мюсли, леденцы, витамины, сахарозаменители.

Важно: с правой стороны от кассы, согласно сосредоточению покупателей, целесообразно размещать ассортимент с учетом сезона, который актуален для каждого покупателя и нуждается в напоминании о себе.